在过去，每逢佳节临近，比如圣诞节、情人节、春节等等，商家促销活动此起彼伏。而如今，自从淘宝将单身男女自嘲的11月11日光棍节做成了“双十一”购物节，并取得单日571亿元的销售额之后，从此孤独、寂寞成了购物的狂欢，一个又一个节日被创造了出来，然后被用于商家的营销。

切入情感点，深度植入品牌

比如刚刚过去的“5.20”告白节，因为谐音“我爱你”被当成告白的良机，告白自然得需诚意，而诚意地表达莫过于为她/他买买买，发红包！借助感情的温度，商家在成功推销商品后，依旧可以打下长久的品牌塑造地基，以后岁月流逝，爱情回忆的甜蜜时刻，品牌就长长久久地扎根于情感浓密时。

如果仔细研究这些互联网经济时代以来创造出来的节日，会发现它们无一不是从青年男女尤其是女人的情感特点入手，辅以生鲜热辣的网络文化，迅速席卷网络，成为一方盛事！

“我爱你”每天都有人说，那么“我爱我”又有几人说呢？5.25，谐音就是“我爱我”，这一天是午后卫生巾创造出来的“女人保护节”，今年已经是第二届了，并且喊出“给中国女免费包年”的豪言。借助女性意识觉醒，以最私密的语言如午后品牌为女性专属打造的午后卫生巾一样，让全社会来关注女性，保护女性，爱惜女性，当然，更重要的是女人爱自己。

女性觉醒，午后顺势而为

品牌塑造是个考验决策者综合素质的议题，尤其是品牌定位，需要把握大势所趋。由于现代社会发展，男女分工已然不同，女性意识开始全球性觉醒，独立自主的女性将越来越多。也许波伏娃这类的女性主义者在那个年代显得矫情，但是如今的女性主义者已经在现代生活中以一种优雅的姿态存身其中，例如正在戛纳电影节上担当评委的苏菲玛索，优雅的姿态令全世界倾慕，独立自主的女性已经有足够资本宣称“我爱我”。午后卫生巾打造5.25“女人保护节”，正是准确地把握住了这一趋势，同时作为女性最贴心的伴侣，最懂女人心的卫生巾品牌，喊出“我爱我”的口号，也是再合理不过。

同时，为了宣扬这种女性独立的解放意识，午后卫生巾在品牌营造上通过越来越多的女性独立发声，鼓励她们勇敢做自己，勇敢地去追求自己想要的生活。塑造一种“听从内心”、“忠于内心”的品牌形象，以最契合女性心理特点，最懂女人心的方式极大地获得广大女性从内心深处的认同。

午后卫生巾为了营造这种独一无二的懂，在产品首创“一片一码”，每一片卫生巾如同人民币，都有独立的编码。这给予了女人最独一无二地契合与爱护，是从女性心理出发的一个营销妙招。

午后卫生巾用行动保护女人

午后卫生巾的品牌定位可以说是足够好了，契合越来越独立自主，越来越需要自己爱护自己的现代女性。这并不意味着午后卫生巾只是一个“甜言蜜语”的品牌，更多的是注重行动去保护女人。5.25这天的“女人保护节”，呼吁女人保护自己，也呼吁女人最亲密的人来保护女人。当然，作为卫生巾品牌，最好的保护是作出最好，最独一无二地保护。

午后卫生巾是在深度了解普通卫生巾制造得不卫生，不安全，以至于让女人饱受各种妇科炎症的摧残，从而影响健康和夫妻感情。午后卫生巾着眼于此，在卫生巾制造工艺上苛求品质，不仅在健康上完全符合SGS，国家纸浆检测中心，ISO9001的实验性测试相关的分析与检测，更在吸收速度上面提升了80%，透气性方面提升20%，通过独到的设计，在防漏性方面也提升了30%，舒适度更是大大提升。

这就极大的保护了女人的健康，保护是从产品开始。

契合产品的营销手段——贴心

卫生巾是女人最私密的用品，唯有贴心的服务才能俘获女人心，午后卫生巾在产品上做到健康、安全。同时为了契合女人生理期的特点，分为日用、夜用型，最大程度上的呵护女人备至，并且通过向用户普及生理期使用卫生巾地种种使用方法，更有暖男服务让女性用户心跳加快。

总而言之，在营销手段上，午后卫生巾采用了和自己产品一致的特点，无微不至地保护与最贴心的服务。

综上，午后卫生巾从品牌定位到产品制造到营销的一系列措施，足以证明其迅速在国内互联网品牌营造独树一帜的必然。如果说，学小米的“饥饿”营销方式，是午后卫生巾试水互联网品牌打造，那么如今的创造5.25（我爱我）“女人保护节”，是其营销的递阶。如今“互联网+”风口正健，也许将来，除了三八这个节日关爱女人之外，更独立自主，更懂得珍惜女人的5.25（我爱我）将成为新的女性意识盛事。

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