作为导购平台，什么值得买一向秉持中立立场，呈现消费市场的真实样貌，其数据常被视为观察电商、产品、用户走向的一个切入口。在今年这份战报中，又体现出了什么趋势？

网站成绩：订单井喷，互动量、爆料数、文章量大幅提升

在今年的大环境下，确保“11.11”的成绩本来是一个不小的挑战，但什么值得买的成绩依然亮眼：当日网站订单量是平日24倍，尤其在0-1点形成井喷趋势，爆料数量同比增长68.41%，文章发布量同比增长65.53%。

这个成绩的取得，一方面与什么值得买踩准节奏、预热积极相关。今年天猫、京东、苏宁、考拉、拼多多各大电商平台从十月份就开始发力，什么值得买在前期就与各大电商进行对接、深度合作，在“双十一”从预热到正式开始将近一个月的时间里，足以发酵到占领用户心智。

另一方面，也与值得买所创建的导购生态模式相关。10月21日，天猫预售开启后，各家电商平台都加大了优惠力度，但现今“高数题”般的促销难度，容易让部分用户望而却步。什么值得买通过用户生产的真实信息，帮助甄选出最合适的产品与优惠，以此获得消费者的信任与选择，并激励消费者在网站分享自己的消费信息与心得，从而建立起导购生态新模式。

根据战报，什么值得买今年什么“11.11”期间什么值得买共发放红包14016059个，同比增长269%，通过带给网友实际优惠，使用户与网站的关系保持了更高的粘性。

品类品牌：苹果华为成站内用户3C消费首选

什么值得买面向全网，真实展现电商及产品的趋势。在2019年“11.11”中，通过什么值得买达成的3C数码、快消等重点品类销售增速依旧迅猛，包括iPhone、联想小新笔记本等产品，在预热期间的销售就破2000万GMV。

值得一提的是，原本在部分用户印象里不够时尚的“张大妈”，今年时尚好物的带货水平不俗，在11月4日的时尚预售中，好物销量同比增长超50%。

什么值得买站内数据显示，2019年“11.11”中，3C数码品类中，苹果、华为、联想最受消费者钟爱。运动品牌中，NIKE、阿迪达斯、安德玛则是消费者倾向购买的首选。快消品类中，维达、佳洁士及德宝最受欢迎。而家电品类中，美的、戴森、小米成为该品类的佼佼者。

用户画像：地域差、年龄差，性别差异没那么大

此前什么值得买曾披露用户画像，主力用户为整体消费观念理性，但也容易被促销影响决策的高收入、高学历人群。

而通过今年“11.11”的数据，可以看到用户更具体的面貌与消费性格：借着大促换手机的消费者中，最多的来自于科技产业重镇的深圳。买走了最多的食材的，是一向被认为懂得享受生活的成都用户。呼和浩特的值友们储备了足够的好酒，而北京值友买走了最多的电脑，今年重庆的出生率或许可观？毕竟当地的母婴用品销量一马当先。

包邮区的几个城市，消费性格也各有不同。上海值友舍得为形象投资，杭州值友看重家庭生活，而南京值友倾向于图书影音类消费，不知与六朝古都的文化底蕴相关，还是与高校云集的大学氛围相关。

在纵向上，不同年龄值友体现的消费观也有一定的差异。80后的值友重运动重养生，看起来已经知道身体才是革命的本钱。90后的值友购置家居日用、家电的比重上升，或许与开始步入家庭相关。而长江后浪的00后值友们，在消费倾向中可以看出，他们还处在一个有志于全方面投资自己的年纪。

值得一提的是，根据什么值得买战报，“值男”、“值女”们的消费形象并不是大众想象的那么刻板，男性值友除了热爱科技也热爱生活，运动用品和营养保健同样是他们的消费重点。精致的“值女”不光会装扮自己，还擅长为家庭进行全方位消费决策。

奇葩好物：爆料出来让有需要的值友购买

作为一个UGC内容为主的导购平台，什么值得买的爆料中，常常能够体现值友们“毫不利己专门利人”的精神，最主要的，就是每年战报上都会奉出一份“转需”的奇葩物榜单。

比如今年战报中，出现了50万元的黄金狗碗，64.5万元的天价香水，不光给人准备了128万元的黄金马桶，甚至连配套的100万的宠物的黄金厕所也准备好了。

除了这些一眼望去数不清几个零的奇葩物，网友们还本着宽容的心态与长远的规划，为别人现在或自己将来的消费计划进行规划和储备，比如2888万的18K金镶钻钢笔、252万的黄金摆件、934万的花洒、30万三晚的酒店套餐等，都被值友纷纷认证为“值”。毕竟，今天高攀不起，谁说明天就不能爱答不理！对于值友来说，买买买的过程，本来就是他们对这个世界的打开方式！

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