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雾云山梯田景区地处蕲北山区 崔凯 摄
5月15日,“美丽中国长江行——共舞长江经济带·生态篇”湖北行第二站——黄冈蕲春。
近五年来,按照AAAA旅游景区创建标准,当地累计投入超过五千万元资金,对景区的道路、公厕、停车场、休闲步道等一批硬件设施进行完善,让这个深藏大山里的小山村变成华中地区独有的“中国农耕文化摄影村”,五年接待游客近40万人次。
蕲春县旅游局局长刘盛慧介绍说,这都是当地积极实施“药旅联动”战略,积极推动全域旅游带来的变化。
李时珍铜像 崔凯 摄一把好牌,亮不出特色
湖北蕲春是伟大的医药学家李时珍的故里。
这里南临长江,北依大别山,地处神奇的北纬30度线上。境内四季分明,气候适宜。李时珍在《本草纲目》中记载的1892种药物,见诸当地的就有700余种,道地药材种植面积超过35万亩,是湖北最大的药源基地。
因为有了李时珍这位世界级文化名人,蕲春也因此成为海内外中医爱好者心中的圣地。
早在1956年,当地就将李时珍墓修葺一新。1980年,当地通过“众筹模式”,向国内众多医药工商企业发起募捐,成功建成李时珍纪念馆、李时珍药物馆等固定场馆。邓小平、邓颖超等党和国家领导人分别为纪念馆、药物馆题名。
1997年,李时珍纪念馆被中宣部确定为“全国爱国主义教育示范基地”。每年都有超过百万的游客慕名前来祭拜。
然而,当地出现比较尴尬的一幕是,外地游客除了能参观李时珍纪念馆、药物馆和墓园外,很难亲身感受到与中医药文化有关的元素。
蕲艾生产流水线 崔凯 摄一把好牌,亮不出特色。
蕲春邀请华中科技大学城市学院、南京城市规划设计院以及国内旅游、文化领域的专家学者为文化旅游产业把脉问诊,同步启动以振兴旅游业态为主的解放思想大讨论,持续掀起头脑风暴。
湖北省人大常委会副主任、黄冈市委书记刘雪荣多次深入实地调研,指出要积极发展中医药健康旅游,助推黄冈大别山老区的经济发展,加快黄冈经济转型升级。
在蕲春人的手中,最好的牌就是“时珍故里养生游”
很快,一个把旅游业作为战略性产业和综合性产业进行系统谋划,创新实施“药旅联动”战略,明确创建“一县一区”(湖北旅游强县、国家中医药健康旅游示范区)的定性目标和“千亿健康旅游产业”的定量目标正式出炉。
经过持续深入地推进“药旅联动”战略,当地着力推动的李时珍大健康产业基本形成李时珍医药集团、蕲艾产业协会“两大龙头”带动和李时珍工业园区、李时珍国际医药港、李时珍文化旅游区 “三大平台支撑”的发展格局。
最近两年,随着招商局集团、省联投等实力资本强势介入,招商健康产业新城、李时珍文化旅游区各项建设得到快速推进,也让蕲春的健康旅游产业步入一个全新的阶段。
经过五年投入,截至2017年底,蕲春中医药健康旅游项目累计投入350多亿元,建成8个核心项目,1个4A景区,7个3A景区,9家3星级以上旅游饭店,2家5星级农家乐,2个省级旅游名村,全县健康旅游产业呈现生机勃勃、方兴未艾之势。
据当地旅游局负责人介绍,2017年,实现全县旅游接待游客432.16万人次,同比增长29.82%,实现旅游收入29.12亿元,同比增长28.95%。
艾都养生学院教学现场 崔凯 摄扬长避短,方能做出特色
2018年4月13日,蕲春县艾晶大酒店二楼会议室。
《蕲春县国家中医药健康旅游示范区发展规划》正式通过专家评审。
来自武汉大学区域发展研究院、湖北大学商学院、湖北中医药大学的专家教授一致认为,这份规划体系完整,内容充实,成果规范,符合《旅游规划通则》的要求。
而此举,标志着蕲春高效创建国家中医药健康旅游示范区,迈出了坚实的一步。
2017年9月18日,原国家旅游局、国家中医药管理局联合发文公布,,蕲春正式成为“国家中医药健康旅游示范区”创建单位,在全国首批15家创建单位中,蕲春是唯一的县级城市,也是湖北省唯一的创建单位。
几年辛苦 终有回报
拿到入场券,既是对当地多年来积极发展健康旅游的肯定,也为当地的旅游业态转换带来严峻挑战。
几年来,当地积极适应从“景点旅游”向“全域旅游”转变的新要求,在新常态下谋划推动中医药健康旅游。按照“策划为先、规划为纲、产业为本、景观为体、文化为魂”发展思路和树立“山山水水都是旅游资源、村村镇镇都是旅游节点、一切建设都是旅游景观、全体人民都是旅游形象”发展理念,强力打造全域旅游。
规划先行,“点、线、面”结合
当地立足实现重点景区和乡村旅游景点一线串珠,着力打造出“医圣朝拜、医道养生、运动养生、药膳养生、国医国学、中医药生态拓展”和“三色”(古色、红色、绿色)等8条精品旅游线路,以“李时珍文化旅游区”为龙头,一线串联文化展示、健康体验、医道养生、艾草观光、特色小镇、休闲度假、药膳美食、旅游商品等“八位一体”的旅游发展格局。
湖北省旅游发展委员会副主任李开寿曾到访当地调研后点赞说,蕲春把中医药、旅游结合得很好,站在全域旅游的高度,把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设,这是一种全新的理念。
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