国内物流企业面临激烈竞争，随着外部环境的不断变化，中国物流市场格局正发生着深刻变革。目前，国有物流企业、外资物流企业和民营物流企业一起三分天下，成为中国物流市场的主体，未来几年物流企业之间的竞争将会更加异常激烈。面临这一局面，您的物流企业是否已经做好了应战的准备？将采取怎样的应对措施？小编认为，营销宣传策略将是解决这些问题必须考虑的重点之一。

在我国,物流公司大多数还是传统意义上所指的货物运输业务。虽然国内某些传统货运企业通过转型改制，但多数仍未脱离过去经营服务体系的陈旧思想，还没有意识到目前外资物流企业强劲的进攻态势，在已有固定的业务面前，很少考虑宣传营销战略，虽然一些富于竞争力的民营物流企业已经考虑了广告营销宣传的策略，但多数做的还不够，整体思维仍然停留在“推销”的层面上，且策略与国际物流企业营销水平相差甚远。

总体上来说，目前大多数国内物流企业对于行业将面临激烈的竞争还没有引起重视，还没有意识到营销宣传对于企业持续发展的重要性，还没有形成品牌营销理念。主要问题：

（一）营销宣传意识不够

国内物流企业多数仍未脱离过去经营服务的陈旧思想，没有意识到目前外资物流企业强劲的进攻态势，在已有固定的业务面前不会考虑宣传营销战略。但国外物流企业的身影在国内现有资讯媒体中已越来越多，国外物流企业已经开始了他们的广告营销战略，优质的宣传通道已经被外资物流企业占领。

（二）宣传方式层次低、缺乏整体性

国内物流企业对营销传播的理解还停留在低层次的“推销”观念上，多以派发业宣传单为主，或者在经营网点附近制作指引广告牌等。这些方式在一定程度上还是以企业自身为中心出发，给不了客户新鲜感。其次，国内物流企业进行营销宣传时没有形成系统的整体性，一个营销活动做完后就没有延续和跟踪，也没有考虑到与其它营销宣传的一个配合问题。

各大优秀物流企业的营销手段分析：

（一）DHL植入营销手段

DHL除了利用电视媒体对其品牌宣传之外，当然不放过网络品牌宣传的这个大平台，并相对于电视媒体平台来说，其费用低的很多，时效更长，传播范围更广。

最近DHL在门户网站做了品牌广告宣传，是采用植入式营销，与蒙牛的植入式营销一样，通过游戏提升品牌形象，但小编认为，DHL与业务范围更紧密一些，DHL设计的FLASH游戏是与快递业务相关，体现的都是快捷，这与快递经营的核心竞争力很相符，对于品牌的提升，让人很容易记住。DHL的FLASH游戏包括3个，分别是疾行阶梯、疯狂赛车、雪域狂飙。

（二）FedEx的体育营销

体育活动强调的速度、可靠性和准确性正是物流行业一直追求的精神和行业形象，借助体育活动提升品牌形象将比其他行业更有效果。

FedEx与中国羽毛球国家队签定协议,成为羽毛球国家队的指定速递及物流服务公司。合作协议的内容包括FedEx将通过不同的平台参与中国羽毛球国家队的不同项目，其中包含了电视、数字媒体等。 FedEx表示，体育营销是公司营销策略之一，从传统媒体到网络时代的跨越，品牌影响力和营销能力一直为FedEx所看重。与中国羽毛球国家队达成的合作协议，无疑会给FedEx带来很好的宣传效应。

（三）德邦物流的互动营销

网络是新时代的媒体，随着社会的发展，网络媒体越趋成熟，逐渐多的物流企业已开始利用网络进行宣传活动。但是绝大部分物流企业在网络媒体运用上只停留在互联网挂上自己的公司网站，没有进一步使网络媒体宣传最大化。

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